Poptávka – množství druhů zboží, které jsou kupující ochotní za určitou cenu koupit. Čím je cena vyšší, tím méně kupujících je statek nebo službu ochotno koupit.
Klesající mezní užitek – bez ohledu na nízkou cenu začne uspokojení člověka z většího množství zakoupeného zboží klesat (zmrzlina – 10 kopečků).
Elasticita poptávky – u druhů zboží, které lze snadno nahradit, je poptávka elastická.
Poptávka není elastická
- u výrobků, které nelze nahradit (léky, mléko, vejce)
- u výrobků, které nelze odkládat (rozbitá lednice, tankování pohonných hmot)
- nízká cena zboží (kypřící prášek, sirky)
Substituční statky – můžeme je vzájemně nahrazovat.
Komplementární statky – statky, které jsou spotřebovávány společně (například toner a tiskárna).
Nabídka – množství jednotlivých druhů zboží, které jsou prodávající ochotní za určitou cenu prodat.